경제타임즈
하림의 '미식' 날개 달 수 있을까
하림이 종합식품그룹으로 도약하기 위해 가정간편식(HMR) 브랜드 ‘더미식’에 투자를 확대하고 있지만, 주력 상품인 즉석밥과 라면 매출이 감소하며 어려움을 겪고 있다.
하림산업은 2012년에 설립된 하림지주의 100% 자회사로, 2021년 ‘더미식’ 브랜드를 출시하고 이정재를 광고 모델로 기용해 마케팅을 강화했으나, 소비자 반응은 미미하다.
[BANNERAREA50CD]더미식 제품은 가격이 경쟁사보다 비싸지만 품질이나 맛에서 차별화되지 않아 소비자들에게 외면받고 있다. 올해 상반기 매출에서 냉동식품과 탕류는 증가했지만, 라면과 즉석밥은 각각 15.3%와 17.3% 감소했다.
이에 하림산업의 영업손실은 2021년 589억원에서 2023년 1096억원으로 증가하고, 부채비율도 상승했다.
하림지주는 하림산업에 총 1300억원을 출자하며 지원하고 있으며, 엔에스쇼핑 등 계열사도 추가 자금을 투입했다. 그러나 업계에서는 김홍국 회장이 전략 수정 없이 고가 정책을 고수하는 것이 하림그룹의 경쟁력을 저하한다고 지적하고 있다.
